Roma ha salutato la chiusura della Live Communication Week con la celebrazione del ventesimo Bea World, un’edizione densa di contenuti, premi e dati che raccontano un’industria in pieno slancio. Una comunità internazionale si è ritrovata per ribadire il valore della comunicazione dal vivo e il suo impatto economico e culturale.
Una settimana che accende la live communication
Il 24 novembre 2025, negli spazi dell’Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone di Roma, si è chiusa la quinta edizione della Live Communication Week, appuntamento ormai centrale per chi lavora nel mondo degli eventi. Ideata e promossa da ADC Group, realtà editoriale specializzata in pubblicità, marketing, media ed eventi, la manifestazione ha riunito circa duemila delegati provenienti da quaranta Paesi, trasformando la capitale in un crocevia internazionale di idee, relazioni professionali e confronto strategico sulla comunicazione dal vivo oggi.
Il format della settimana, ormai consolidato ma sempre vivo, si articola in tre momenti chiave: il lavoro delle giurie con le presentazioni dal vivo dei progetti in shortlist, una giornata interamente dedicata ai contenuti e alla formazione, e le cerimonie di premiazione che chiudono il percorso. All’interno di questo impianto trovano spazio la XXII edizione del Bea – Best Event Awards Italia, svoltasi il 19 e 20 novembre, e la ventesima edizione del Bea World, in calendario il 21 e 22 novembre, pensate per valorizzare l’eccellenza creativa degli eventi italiani e internazionali.
I numeri in gara e la portata internazionale della competizione
Dietro la celebrazione dei premi c’è un patrimonio di progetti imponente: al Bea Italia sono stati iscritti 317 lavori, presentati da 64 agenzie, mentre il Bea World ha raccolto 470 eventi provenienti da quaranta Paesi. L’edizione 2025 del concorso internazionale assume un valore particolare, perché segna il ventesimo anniversario di una competizione cresciuta anno dopo anno sia per numero di iniziative in gara sia per l’ampiezza della partecipazione geografica, consolidando una vera comunità professionale globale, sempre più attiva e consapevole.
A valutare i progetti sono state giurie composte complessivamente da oltre 120 top manager di aziende ad alto investimento in comunicazione, chiamati a un esame accurato delle proposte in gara. A loro è spettato il compito di assegnare i prestigiosi Grand Prix e i GP Iconic Awards, oltre ai riconoscimenti di tipologia, costruendo un quadro di eccellenza che riflette tanto la qualità delle agenzie coinvolte quanto la crescente sofisticazione delle strategie di brand experience a livello nazionale e internazionale odierno.
I trionfi che raccontano il meglio della creatività
Il Grand Prix Oro BEA Italia 2025 ha incoronato l’evento “Ferrari Amalfi World Première”, firmato da Next Group per il cliente Ferrari S.p.A.. Lo stesso gruppo si è aggiudicato anche l’oro come Best Event Agency, confermando la propria capacità di interpretare le esigenze dei brand con progetti di forte impatto. Il riconoscimento non premia solo un singolo format, ma un modo di pensare l’esperienza dal vivo come leva centrale nelle strategie di comunicazione aziendale, capaci di parlare al pubblico globale e al tempo stesso alle identità locali dei marchi.
Il Grand Prix Iconic Award italiano è stato attribuito a Ninetynine per il progetto “Giubileo 2025 – Grandi Eventi”, segno di una visione capace di dialogare con appuntamenti di grande rilievo pubblico attraverso format innovativi. A completare il quadro, Simone Mazzarelli di Ninetynine ha ricevuto il titolo di Direttore Creativo dell’anno, un riconoscimento che sottolinea la centralità delle idee e della guida autoriale nei percorsi che trasformano un evento in un’esperienza memorabile per persone e territori coinvolti in profondità e nel tempo.
Il respiro globale del Bea World 2025
Sul versante internazionale, l’Oro Grand Prix al Bea World 2025 è andato al progetto norvegese “The Breathing Space by Gjensidige”, realizzato dall’agenzia NOSLEEPTILLBROOKLYN per il cliente Gjensidige. Un risultato che testimonia come la live communication sappia interpretare esigenze molto diverse tra loro, creando esperienze pensate per rispondere a bisogni specifici di marca e di pubblico in contesti culturali distanti, ma uniti dal desiderio di relazioni autentiche e di messaggi capaci di lasciare un segno duraturo nella memoria collettiva dei partecipanti.
Il Grand Prix Iconic Award internazionale ha visto protagoniste due realtà italiane, Mosaico Studio e Fondazione Fratelli tutti, premiate per l’evento “World Meeting on Human Fraternity”. Questo esito mette in luce la capacità del tessuto creativo italiano di confrontarsi con i grandi temi del nostro tempo, come la fraternità e il dialogo tra popoli, portandoli sulla scena globale attraverso format che uniscono rigore organizzativo, visione culturale e un’attenzione concreta alle persone coinvolte nei progetti, dalla fase ideativa fino alla realizzazione finale.
Live! With Respect: un filo rosso che diventa impegno
Il claim scelto per questa edizione, “Live! With Respect”, ha dato un’impronta chiara all’intera kermesse, diventando la lente attraverso cui leggere ogni scelta progettuale. In particolare, le giornate dedicate ai contenuti e alla formazione sono state scandite da un programma serrato di talk e tavole rotonde, che ha coinvolto il meglio della live communication italiana e internazionale in un dialogo aperto sui valori, sulle responsabilità e sulle ricadute sociali degli eventi contemporanei, in un momento storico che chiede relazioni più consapevoli e inclusive.
Il tema del rispetto ha attraversato gli interventi in molte declinazioni, dalla cura delle persone coinvolte nei progetti alla gestione responsabile delle risorse, passando per l’attenzione ai territori che ospitano gli eventi. Ne è emersa una narrazione in cui la creatività non è solo spettacolo, ma anche ascolto, misura, capacità di generare valore condiviso tra brand, istituzioni e community, in un equilibrio sempre più ricercato tra obiettivi di business e impatto umano duraturo, concreto e riconoscibile per tutti i protagonisti coinvolti.
Il mercato italiano tra crescita e nuova consapevolezza
Uno dei momenti più attesi è stato la presentazione del XXI Monitor sugli Eventi e la Live Communication in Italia, realizzato da AstraRicerche per ADC Group, che ha fotografato con precisione l’andamento del mercato nazionale. La ricerca conferma una fase espansiva: per il 2024 il valore complessivo è stimato in 1.123 milioni di euro, con una crescita del 12,2 per cento rispetto all’anno precedente, e una prospettiva di raggiungere quota 1.290 milioni nell’arco dei prossimi due anni, secondo le proiezioni condivise durante l’incontro.
Gli highlight emersi delineano un quadro di forte fiducia: il 37 per cento delle aziende ha aumentato gli investimenti nell’ultimo anno e il 52,3 per cento prevede ulteriori incrementi nel biennio a venire, mentre solo il 7 per cento non ha destinato budget alla live communication, minimo storico. Crescono sensibilmente gli eventi B2I, rivolti al pubblico interno aziendale, che raggiungono il 49,3 per cento del totale, così come gli appuntamenti educational e formativi, in aumento del 6,7 per cento, sui diversi segmenti del tessuto produttivo nazionale.
Un dato simbolico riguarda le parole chiave indicate per il futuro: per la prima volta si registra un sostanziale equilibrio tra creatività, indicata dal 20,4 per cento del campione, e digital/AI/tecnologia, scelta dal 19,1 per cento. Ne emerge un orizzonte in cui l’innovazione tecnologica e la forza delle idee non vengono più percepite come alternative, ma come elementi destinati a convivere all’interno delle stesse strategie di comunicazione aziendale, istituzionale e territoriale in tutte le sue declinazioni operative principali di oggi.
L’Europa osservata attraverso l’European Experience Index
Lo sguardo si è allargato oltre i confini nazionali con l’European Experience Index™ (EEX) 2025, curato da 27Names, associazione che riunisce alcune tra le principali agenzie indipendenti europee specializzate in live experience. L’indagine prende in esame i mondi della live communication, del marketing e della brand experience, incrociando le percezioni delle aziende clienti e quelle delle agenzie in ventisette mercati, per restituire un quadro comparativo delle priorità, delle paure e delle aspettative che guidano oggi gli investimenti sui progetti di esperienza dal vivo in Europa.
Tra i risultati più significativi spicca il ruolo dell’intelligenza artificiale: il 79 per cento delle agenzie la considera una tendenza dominante e il 97 per cento la utilizza già nei propri flussi di lavoro creativi. Molti clienti però nutrono aspettative irrealistiche, quasi miracolistiche. I dati mostrano che l’AI può accelerare i processi e ampliare le possibilità espressive, ma non sostituisce l’intuizione umana né la capacità di leggere i contesti in profondità, dando senso alle tecnologie e orientandole verso obiettivi concreti.
Tra misurazione, talento e sostenibilità: le sfide che attendono le agenzie
L’European Experience Index segnala anche un nodo irrisolto sulla misurazione del ROI: quasi la metà dei clienti dichiara di non riuscire a valutare in modo efficace il ritorno degli investimenti e molti non dispongono di KPI chiari. Sul fronte delle risorse umane, una agenzia su due indica nel reperire e trattenere professionisti qualificati la difficoltà principale, elemento che rischia di rallentare l’evoluzione qualitativa dei progetti e la capacità di rispondere alla domanda sempre più articolata dei brand e delle istituzioni europee.
Il rapporto mette inoltre in luce una tensione nelle partnership tra clienti e agenzie: da un lato vengono richieste idee audaci, dall’altro al momento della scelta prevale spesso la cautela, con progetti più rassicuranti. In questo scenario la fiducia diventa una vera moneta di scambio. Sul piano della sostenibilità, le aspettative crescono, ma resta un divario di circa trenta punti tra chi richiede interventi sostenibili e chi li finanzia effettivamente, segnale di una transizione ancora incompiuta, sia sul versante produttivo sia su quello degli investimenti.
Un settore che genera valore e guarda avanti
Con la cerimonia del Bea World si è chiuso il sipario sulla settimana dedicata alla comunicazione dal vivo, lasciando una scia di risultati tangibili e di immagini potenti. I dati illustrati e l’elevata qualità dei progetti premiati confermano che la live communication è oggi un settore strategico, capace di generare valore economico rilevante e di alimentare un ecosistema di competenze riconosciuto a livello globale per professionalità e capacità innovativa, capace di creare connessioni tra persone, imprese e istituzioni in dialogo.
Lo sguardo ora si sposta verso il futuro: la prossima tappa sarà Venezia, che accoglierà le edizioni 2026 e 2027 della manifestazione negli spazi del Comune di Venezia gestiti da Vela Spa. Il passaggio dalla capitale alla laguna apre una nuova fase, destinata a mettere in relazione la creatività degli eventi con una città simbolo di incontro tra culture, offrendo scenari inediti e stimoli ulteriori a chi progetta esperienze dal vivo, in un contesto urbano unico per storia, identità e suggestione.
ADC Group, il motore editoriale e organizzativo della manifestazione
Al centro di questo ecosistema si colloca ADC Group, società editrice con sede a Milano che opera attraverso testate online e cartacee e iniziative rivolte ai professionisti della pubblicità, del marketing, dei media e degli eventi. La sua missione è offrire una piattaforma di business innovativa, capace di facilitare l’incontro tra domanda e offerta nel settore della comunicazione, generando occasioni concrete di sviluppo per aziende, agenzie, istituzioni e operatori specializzati, che trovano in questo hub un punto di riferimento stabile.
La strategia di ADC Group si fonda su quattro pilastri sintetizzati nella formula Click, Paper, Events and Education: il web per l’informazione quotidiana, la carta per gli approfondimenti, gli eventi per il networking e la formazione tramite master e meeting tematici. Il gruppo comprende le agenzie ADVexpress ed e20express, le riviste e20 e NC – Nuova Comunicazione e, dal 2004, organizza i Best Event Awards, iniziativa evoluta in festival globale della comunicazione dal vivo, insieme ad altri appuntamenti rivolti al mercato italiano come gli NC Awards, gli NC Digital Awards e il BC&E – Festival del Branded Content & Entertainment.