La Live Communication Week torna nella capitale trasformando l’autunno romano in un grande palcoscenico dedicato alla creatività, al business e alle relazioni nel mondo degli eventi. Una settimana in cui il settore si guarda allo specchio, celebra le proprie eccellenze e prova a immaginare, insieme, la prossima stagione della comunicazione dal vivo.
Un concept che mette al centro il rispetto
La parola d’ordine dell’edizione 2025 è Live! With Respect, il concept scelto per dare un filo conduttore a ogni momento della Live Communication Week. Ideato dall’agenzia Next Group, vincitrice del Bea Italia 2024 con l’evento Ferrari 12 Cilindri World Première & Miami Program, questo tema affronta il rispetto come nucleo delicato e potente, da cui far scaturire contenuti, format e scelte creative. Un invito a guardare con occhi nuovi i rapporti tra clienti, fornitori e organizzazioni, e a costruire insieme procedure condivise che rendano gli eventi più consapevoli e responsabili.
Per il presidente di Next Group, Marco Jannarelli, Live! With Respect non è soltanto un titolo efficace, ma un vero impegno operativo che mira a lasciare tracce durature nel modo di progettare gli eventi. Il concept ha una doppia valenza e interpreta il rispetto come adesione rigorosa alle regole e, allo stesso tempo, come scelta di promuovere una cultura della sostenibilità ambientale, economica e sociale. L’obiettivo è generare valore condiviso, stabile nel tempo, che coinvolga ogni soggetto della filiera, dalle aziende ai partner, fino alle comunità che ospitano gli appuntamenti.
Roma e il turismo congressuale: perché la città punta sulla Live Communication Week
Il ruolo della Live Communication Week va oltre i confini della comunicazione d’impresa e si intreccia con la strategia di sviluppo della città che la ospita. Roma Capitale considera il Bea Italia e il Bea World un tassello decisivo per il turismo congressuale e per l’intera industria degli eventi italiana. La manifestazione è resa possibile dal lavoro congiunto di ADC Group, della creatività di Next Group e della collaborazione dell’Assessorato ai grandi eventi, sport, turismo e moda, che vede in questa settimana un’occasione concreta per valorizzare l’immagine e l’economia della città.
La visione istituzionale è riassunta dalle parole di Alessandro Onorato, assessore ai Grandi Eventi, Sport, Turismo e Moda di Roma Capitale, che rivendica con orgoglio il fatto di ospitare per il quarto anno consecutivo la Live Communication Week. Per l’amministrazione, questa continuità dimostra quanto la città sia ormai centrale nel panorama degli eventi internazionali e rappresenti una potente vetrina promozionale: nei giorni della kermesse arrivano organizzatori, professionisti e marchi da tutto il mondo, chiamati a scoprire una città profondamente trasformata attraverso workshop e momenti di confronto utili per l’intero comparto. Onorato sottolinea inoltre che, in soli due anni, nella classifica ICCA la destinazione è passata dalla quattordicesima posizione alla top ten, con un indotto del turismo congressuale che nel 2024 ha raggiunto 180 milioni di euro.
Un comparto da oltre 1,1 miliardi di euro
La Live Communication Week non nasce soltanto per premiare i progetti più innovativi, ma anche per offrire al settore un luogo in cui fermarsi a riflettere sulla propria evoluzione. La comunicazione dal vivo in Italia è oggi stimata in oltre 1,1 miliardi di euro e si muove con ritmi di crescita che impongono una visione strategica condivisa. All’interno della settimana, panel, incontri e presentazioni diventano così un laboratorio in cui aziende, agenzie e istituzioni possono interrogarsi su modelli di business, impatti economici e nuove responsabilità verso i pubblici.
Il presidente di ADC Group, Salvatore Sagone, interpreta questa settimana come il momento più significativo per l’industria degli eventi italiana. A suo avviso, i Best Event Awards non si limitano a riconoscere la creatività delle agenzie, ma diventano lo strumento per affermare con chiarezza il valore strategico del comparto. Secondo Sagone, la comunicazione dal vivo genera sviluppo economico, sostiene le imprese, crea occupazione qualificata e porta nel mondo l’energia del Made in Italy, contribuendo in modo decisivo alla competitività del Paese.
Numeri, progetti e giurie dell’edizione 2025
L’apertura ufficiale è dedicata al Bea Italia, che il 19 novembre 2025 vede i progetti finalisti presentarsi dal vivo di fronte alla giuria delle aziende. A presiedere i lavori è Elisa Noaro, responsabile Trade Marketing e Eventi di Reale Mutua Assicurazioni, alla guida di una commissione formata da oltre sessanta realtà aziendali. I giurati sono chiamati a valutare i migliori tra i 317 progetti iscritti da 64 agenzie, ascoltando case history, risultati e approcci creativi prima di comporre il palmarès. Il 20 novembre, la giornata è riservata a talk e tavole rotonde e si conclude con la cerimonia di premiazione dei migliori eventi italiani.
Dopo questa full immersion nella scena nazionale, la settimana prende una dimensione globale con il Bea World, che proprio quest’anno celebra la ventesima edizione. La kermesse internazionale porta in gara 470 progetti provenienti da 107 agenzie di diversi Paesi, trasformando la capitale in un osservatorio privilegiato sulle migliori pratiche mondiali di live communication. In questo contesto, le case history straniere dialogano con l’esperienza italiana, offrendo ai partecipanti la possibilità di misurare strategie, linguaggi e format di respiro internazionale in un confronto diretto e trasparente.
Quattro giorni di networking alla Live Communication Week
Dal 19 al 22 novembre, l’Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone diventa la casa della Live Communication Week, accogliendo senza sosta presentazioni, talk e cerimonie di premiazione. I quattro giorni romani offrono alla event industry mondiale un contesto in cui ritrovarsi fisicamente, conoscersi, instaurare nuove relazioni e consolidare partnership già avviate. La manifestazione è promossa da ADC Group, che ne cura la regia complessiva, e si avvale dell’ideazione creativa di Next Group, in sinergia con l’Assessorato ai grandi eventi, sport, turismo e moda, impegnato a facilitare ogni aspetto organizzativo.
In questo scenario, la componente di networking assume un peso decisivo: la concentrazione in un unico luogo di aziende, agenzie creative, istituzioni e marchi internazionali crea un ecosistema in cui parlare di tendenze, scambiarsi contatti e immaginare collaborazioni future. L’esperienza dal vivo, fatta di incontri casuali nei corridoi, confronti nelle sale e momenti condivisi durante le premiazioni, diventa parte integrante del valore della settimana. Gli operatori non si limitano a presentare i propri progetti, ma mettono in circolo competenze, visioni e prospettive sul futuro degli eventi.
ADC Group e il sistema di festival dedicati alla comunicazione dal vivo
ADC Group, con sede a Milano, è la realtà editoriale che sta dietro all’organizzazione della Live Communication Week e dei suoi premi. Il gruppo opera attraverso testate online e cartacee e iniziative pensate per i professionisti della pubblicità, del marketing, dei media e degli eventi. La sua missione è offrire una piattaforma di business innovativa, capace di favorire l’incontro tra domanda e offerta nel mondo della comunicazione, mettendo in relazione brand, agenzie, fornitori di servizi e operatori specializzati in Italia.
Per raggiungere questo obiettivo, il gruppo adotta la strategia Click, Paper, Events and Education: il web viene utilizzato per l’informazione quotidiana, la carta per approfondire i contenuti, gli eventi per favorire il networking e la formazione passa attraverso master e meeting dedicati a temi specifici. Nella galassia di ADC Group rientrano le agenzie ADVexpress ed e20express, insieme alle riviste e20 e NC – Nuova Comunicazione. Dal 2004 il gruppo organizza i Best Event Awards, cresciuti fino a trasformarsi in un festival globale degli eventi e della comunicazione dal vivo, oggi inserito all’interno della Live Communication Week, ed è promotore di altri festival per il mercato italiano, tra cui i BEA, gli NC Awards, gli NC Digital Awards e il BC&E – Festival del Branded Content & Entertainment.