Il Black Friday di SiVola diventa un enigma da decifrare: una campagna pensata come un giallo, capace di unire sconti esclusivi sui viaggi di gruppo e intrattenimento online. Un detective irresistibile accompagna il pubblico dentro una vera indagine digitale, trasformando la promozione in un racconto da seguire passo dopo passo.
Una campagna che trasforma il Black Friday in un giallo interattivo
Nei canali social di SiVola, Travel Tech Company italiana, realtà di punta nei viaggi di gruppo, la classica comunicazione promozionale lascia spazio a una scena del crimine tutta da ricostruire. I profili diventano teatro di un’indagine in cui un investigatore dal sarcasmo affilato, interpretato da Edoardo Ferrario, cerca di capire perché un amico abbia abbandonato la consueta vacanza a Pescasseroli. Lo script, il montaggio e la produzione del video sono curati da Tamago insieme al comico, che porta lo spettatore a intuire il vero obiettivo nascosto: prenotare un viaggio di gruppo sfruttando le condizioni più vantaggiose legate al periodo del Black Friday.
Attraverso questo impianto narrativo, la promozione si trasforma in un gioco di indizi. Ogni contenuto pubblicato aggiunge un tassello all’inchiesta, invitando chi guarda a sentirsi parte della storia. SiVola sceglie di raccontare il desiderio di partire non con un semplice elenco di offerte, ma con un caso da risolvere: la misteriosa assenza di chi, improvvisamente, decide di cambiare abitudini e regalarsi un’esperienza di viaggio di gruppo diversa dal solito, coinvolgente e condivisa fin dal primo click. Il risultato è un racconto che mescola ironia e curiosità, pensato per risvegliare quella voglia di partire che molti tengono nascosta tra impegni quotidiani e routine.
Una strategia a doppio canale tra social e città
Alla base del progetto c’è una strategia a doppio binario, pensata per parlare alla community digitale e, allo stesso tempo, intercettare chi si muove nelle grandi città. La Marketing Manager Daniela Sparano spiega come la campagna social mantenga lo stile che contraddistingue SiVola: un tono ironico, coinvolgente e autentico, capace di dialogare in modo diretto con chi sogna nuovi orizzonti. L’obiettivo è rompere gli schemi più prevedibili della comunicazione legata al travel, portando sui feed un linguaggio fresco, in cui promozione e intrattenimento viaggiano insieme.
Il secondo asse della strategia guarda oltre lo schermo. Per la prima volta SiVola sceglie di collaborare con IGPDecaux, realtà di riferimento in Italia nella comunicazione Out Of Home e Digital Out Of Home, per portare la campagna fuori dai confini dei social. L’idea, come sottolinea Sparano, è uscire dalla sola dimensione digitale e incontrare un pubblico più ampio nei suoi spostamenti quotidiani, facendo iniziare il viaggio già nel momento in cui si incrocia lo sguardo con la creatività in città.
La collaborazione con IGPDecaux e la presenza sul territorio
La declinazione sul territorio prende forma in una campagna DOOH pianificata nelle principali città italiane, da Milano a Roma, passando per Napoli e Bari. Sugli impianti digitali di IGPDecaux scorrono visual che richiamano l’immaginario dei viaggi di gruppo firmati SiVola, con scenari pensati per attirare l’attenzione di chi è sempre in movimento. Questa presenza urbana mira a consolidare il posizionamento del brand nel mercato travel, trasformando la campagna del Black Friday in un motore capace di generare allo stesso tempo notorietà e conversioni concrete.
La pianificazione prevede oltre quattrocento impianti digitali distribuiti tra arredo urbano e metropolitane gestiti da IGPDecaux, una rete capillare collocata in aree ad alta densità di traffico e visibilità. Questo dispositivo consente di raggiungere milioni di impression qualificate, con una copertura trasversale dei principali hub urbani. Il National Client Manager Sergio Garzia descrive SiVola come esempio della nuova generazione di brand nativi digitali che individuano nella comunicazione esterna uno strumento per valorizzare l’esperienza proposta, grazie a una pianificazione che unisce precisione data driven e storytelling visivo, in un ecosistema OOH in cui ogni contatto può trasformarsi in relazione.
L’invito ai viaggiatori
Con questa operazione, SiVola chiama il pubblico a prendere parte all’indagine più curiosa dell’anno, seguendo gli indizi disseminati tra i social e le strade delle città per arrivare a scoprire il proprio viaggio di gruppo ideale. Gli sconti del Black Friday saranno attivi dal 17 novembre al 2 dicembre, data che coincide con il Travel Tuesday, giornata dedicata alle offerte sui viaggi. Un periodo limitato, pensato per trasformare un’intuizione in prenotazione e il desiderio di partire in un vero colpo di scena personale.