Per chi ama il vintage e le storie che gli oggetti sanno raccontare, l’undicesimo compleanno di East Market è un appuntamento da non perdere. Nella grande area industriale di via Mecenate a Milano, il market celebrerà la propria storia con una nuova edizione che promette sorprese, suggestioni e un viaggio personale nel tempo.
Un compleanno che racconta undici anni di visioni e incontri
Era il novembre 2014 quando due amici, Linda Ovadia e Gianluca Iovine, decisero di trasformare una semplice intuizione in progetto concreto: offrire anche ai privati la possibilità di mettere in vendita abiti e oggetti che non usavano più. Da quel primo appuntamento quasi domestico, con appena cinquanta espositori riuniti a Lambrate, è nata una realtà che oggi parla molte lingue e attira appassionati da diversi paesi. Nel tempo East Market è cresciuto fino a ospitare centinaia di venditori, conquistare 181 mila follower su Instagram e registrare una media di circa diecimila visitatori per ogni edizione, numeri che raccontano meglio di qualunque slogan quanto quell’idea iniziale fosse destinata a cambiare il modo di vivere il vintage.
In undici anni quella comunità si è trasformata in un grande appuntamento capace di coinvolgere generazioni diverse, ma lo spirito è rimasto lo stesso: entrare a East Market significa immergersi in un ambiente che va ben oltre l’idea del classico mercatino. L’allestimento studia ogni dettaglio, dalle scenografie alle aree tematiche, passando per mostre e installazioni, per accompagnare il pubblico lungo un percorso fatto di shopping, incontri e scoperta. I DJ set scandiscono la giornata, la food area accoglie le pause tra un banco e l’altro e l’intera proposta è pensata per un pubblico trasversale, che va dai collezionisti esperti a chi si avvicina per la prima volta al mondo del second hand.
Lo spazio di via Mecenate e la prossima edizione in calendario
Domenica 23 novembre il compleanno di East Market prenderà forma negli oltre seimila metri quadrati dell’ex fabbrica aeronautica di via Mecenate 88/A, a Milano. Dalle 10 alle 21 il pubblico potrà muoversi tra centinaia di espositori selezionati, arrivati da ogni parte d’Italia con migliaia di articoli insoliti e ricercati: capi vintage di ogni epoca, pezzi di artigianato contemporaneo, vinili rari, complementi d’arredo colorati e oggetti curiosi che aspettano solo di essere scoperti. L’ingresso è fissato a 5 euro e per ogni informazione è attiva l’infoline al numero +393516559781, per permettere a chiunque di organizzare con facilità la propria visita.
All’interno di questo grande spazio industriale il percorso si snoderà tra banchi di collezionismo e modernariato, oggettistica per la casa e per la vita quotidiana, accessori ricchi di personalità, elettronica d’epoca e militaria che raccontano altre epoche e altri contesti. Non mancheranno giochi e videogiochi per nostalgici e curiosi, scaffali dedicati a libri e stampe, proposte di design, progetti incentrati su riciclo e riuso e una costellazione di pezzi difficili da trovare altrove. Ogni area è pensata per stimolare lo sguardo e aprire piccole parentesi di memoria, in cui il passato torna a parlare al presente attraverso gli oggetti.
Moda d’epoca e oggetti per riscrivere lo stile quotidiano
Il cuore pulsante del market resta la moda d’epoca. Tra i banchi spiccano capi vintage e second hand che coprono quasi un secolo di storia, dai primi anni del Novecento fino ai 2000, selezionati da negozi specializzati e da collezionisti privati che inseguono da anni i pezzi migliori. Si passa dal denim alle giacche militari, dallo stile college allo streetwear, fino ai progetti di upcycling e ai capi customizzati, pensati per tutte le tasche. Accanto all’abbigliamento, una corposa area home décor propone ceramiche, lampade, modernariato, antiquariato, design del Novecento e creazioni originali di artisti, illustratori e artigiani che usano materiali e tecniche diverse per dare forma a oggetti dal carattere unico.
Per gli appassionati di musica il richiamo principale è la Vinyl Area, uno spazio in cui ogni mese si ritrovano negozi e collezionisti con selezioni che spaziano dal rock al jazz, dall’elettronica al blues, passando per reggae e hip hop. Sugli scaffali compaiono anche CD, musicassette, VHS, DVD, libri e memorabilia musicali, affiancati da giradischi e ghetto blaster originali o reinterpretati. Tra un banco e l’altro si incontrano sneakers introvabili, macchine fotografiche e da scrivere, figurine, biciclette, videogame, arte sacra, bambole e toys: migliaia di oggetti arrivati dal passato che qui trovano una seconda, e a volte perfino una terza, possibilità di essere usati e amati.
Una selezione curata che mette al centro il riuso creativo
Alla base del successo di East Market c’è una selezione rigorosa, che passa al setaccio espositori e prodotti prima di aprire le porte al pubblico. Ogni edizione propone oggetti diversi, pezzi rari, talvolta restaurati con cura o conservati in modo impeccabile, distanti anni luce dal vintage mordi e fuggi o dalle vendite all’ingrosso che puntano solo sulla quantità. Qui il riuso è una scelta culturale, non un ripiego: l’evento mette insieme desiderio di acquisto, voglia di divertimento e attenzione concreta alla sostenibilità, promuovendo una visione alternativa alla sovrapproduzione. Non a caso il motto che accompagna il progetto è “Everything Old Is New Again”, un invito a guardare con occhi nuovi ciò che ha già avuto una vita.
In questo quadro si inseriscono gli espositori protagonisti della prossima edizione, tra ritorni attesi e debutti curiosi. Tra i veterani ritroveremo Paola Frontini, che porta un’accurata selezione di abbigliamento anni Ottanta con pezzi unici firmati Fiorucci, Tartan Vintage, specializzato in capi e accessori d’ispirazione inglese, e Reparto Vinile, che propone decine di dischi, libri, giochi e articoli pensati per i collezionisti. Tra le novità spiccano Travel Puzzles, con mini puzzle colorati perfetti per i viaggi e per chi ha poco spazio, Ososo, dedicato alla maglieria in lana e cashmere realizzata utilizzando scarti della produzione industriale, e Handmade, che presenta quaderni rilegati a mano ispirati alle tradizioni giapponesi, dove l’amore per la carta si intreccia con la celebrazione della pazienza.
Installazioni speciali per un viaggio nella memoria collettiva
Per celebrare questo compleanno in modo ancora più coinvolgente, nel cortile di East Market verrà allestita solo per questa edizione una scenografia speciale: una zona retrò con una vera edicola vintage e un taxi d’epoca. La piccola edicola proporrà quotidiani e riviste originali dagli anni Settanta ai Novanta, figurine, gadget e la linea ufficiale di merchandise dedicata all’anniversario, con tazze, t shirt e oggetti che riportano i claim storici dell’evento. Accanto, un taxi giallo del 1979, che fu in servizio negli anni Ottanta, sarà a disposizione del pubblico per scattare foto e vivere l’emozione di un salto nel tempo in mezzo ai colori del market.
Il percorso di visita sarà accompagnato da un’importante proposta gastronomica. All’interno dell’area troverà posto East Market Diner, con caffetteria e bakery per iniziare la giornata con calma o concedersi una pausa dolce, affiancato da due bar sempre operativi. Nella grande food area esterna saranno presenti numerosi truck dedicati alla cucina internazionale e allo street food, senza dimenticare i piatti della tradizione italiana e una serie di proposte pensate per vegani, celiaci e bambini. A tenere viva l’atmosfera ci saranno ancora i DJ set, con selezioni musicali che intrecciano suoni del presente e brani del passato, creando una colonna sonora ideale per perdersi tra i banchi.