Tre profumi, tre epoche, un’unica anima: la nuova collezione BMW M traduce in aromi la passione per la guida ad alte prestazioni. Firmata da Frank Voelkl e Alexandra Monet e supportata dalla neuroscienza, racconta il Motorsport attraverso 1972, 1985 e 2025, tre Eau de Toilette pensate per chi vive la strada come un’esperienza totale.
Tre fragranze, un DNA
La lettera M sta per Motorsport e incarna il DNA del marchio: la divisione ad alte prestazioni di BMW nasce per trasferire su strada ciò che proviene dai circuiti, con un’attenzione maniacale a precisione, agilità e dinamismo. Oggi quella passione per la guida coinvolgente, su strada e in pista, vive in tre fragranze evocative: flaconi eleganti dove il logo spicca netto, finiture in alluminio tecnologico e vetro raffinato, colori che riprendono le tre strisce BMW M. Il risultato è un’esperienza olfattiva unica, pensata per chi cerca prestazioni anche nel profumo.
Alla firma dei maestri profumieri Frank Voelkl e Alexandra Monet è affidata la traduzione dell’essenza BMW M in accordi olfattivi. Ogni Eau de Toilette riflette passione e dedizione e narra, nota dopo nota, un viaggio verso innovazione e precisione. Non un semplice profumo, ma la sintesi sensoriale di prestazioni ed eccellenza, progettata per evocare emozioni immediate e tangibili, come accade quando un motore risponde con prontezza e la dinamica di guida si fa naturale, istintiva, esatta. Una collezione che parla agli audaci, a chi sente la velocità come linguaggio quotidiano.
Neuroscienza e materie prime per un’emozione misurabile
La collezione sfrutta un metodo di neuroscienza applicata che mira a stimolare emozioni positive attraverso l’olfatto, spingendo l’esperienza oltre il profumo tradizionale. In collaborazione con DSM Firmenich, azienda specializzata in aromi e profumi, prende forma EMOTIWAVES™, una tecnologia neuroscientifica all’avanguardia, brevettata e certificata, che grazie a ingredienti naturali è progettata per incidere in modo favorevole su umore e benessere psicologico. L’intento è semplice e ambizioso: trasformare le performance in sensazioni, immediate e riconoscibili. Un approccio che lega materia prima, formulazione e risposta cognitiva, per un risultato coerente con lo spirito BMW M.
Il cuore del progetto è la modulazione delle piramidi olfattive per innescare stati d’animo precisi: aperture luminose, cuori strutturati, fondi avvolgenti, calibrati per comunicare energia, controllo e sicurezza. Le tre Eau de Toilette diventano così una narrazione sinestetica di performance, in cui i materiali scelti dialogano con la memoria e la percezione. È il mondo delle corse tradotto in linguaggio aromatico, dalla brillantezza degli agrumi alla verticalità delle spezie, fino al sostegno deciso dei legni e delle ambre più nobili.
1972, 1985 e 2025: icone BMW M tradotte in profumo
1972 rende omaggio alla leggendaria BMW 3.0 CSL, la prima auto sportiva prodotta da BMW tra il 1972 e il 1975 e derivata dalla E9, protagonista assoluta del Campionato Europeo Turismo con vittorie che consolidarono la reputazione del marchio nel motorsport. La fragranza, decisa e scattante, è un’esplosione di freschezza che convoglia ingegneria ad alte prestazioni e innovazione sostenibile, realizzata per gli audaci: testa di Limone sfuma primofiore, Bergamotto di Calabria e Zenzero, miscelata a sfumature delicate e fugaci; cuore di Salvia Sclarea, Helvetolide, Fiori d’arancio; fondo caldo, legnoso e ambrato di Anthamber e Vetiver di Haiti. Flacone azzurro brillante.
1985 cattura la precisione ad alta velocità e il tocco cool dell’innovazione, ispirandosi alla BMW M3 E30, nata nel 1985 quando il reparto Motorsport inaugurò una nuova stirpe di modelli sportivi, stradali e da competizione, derivati dalla Serie 3. Eleganti note di testa di Lime, FIG NP® ed Elemi delle Filippine introducono un cuore di Cipresso, CLEARWOOD® e Balsamo di Gurjun; il fondo, legnoso e ambrato, intreccia Olio di Cedro della Virginia, CYPRIOL MD e Guayacan. Il flacone è blu, come la seconda fascia del logo BMW M. Prezzo suggerito: 100 ml 85 €, 50 ml 62 €. 2025 è il presente: la BMW M5 entra nella sua settima generazione dopo quarant’anni, per la prima volta con propulsione elettrificata. L’Eau de Toilette, intensa e dall’anima Fougère, esprime un desiderio di mondo senza limiti, confini o distinzioni, dove cultura, individualità e comunità globale sono al volante. Note di testa: Limone italiano, Trio di Pepe Rosa, Cannella dello Sri Lanka; cuore di Geranio Borbone, Lavanda Diva e Aldolone®; fondo di Patchouli Indonesia, Norlimbanol® Dextro e Legni Ambrati. Flacone rosso. La collezione è disponibile in selezionate profumerie e online.