Con il debutto simultaneo in trentuno Paesi europei, Lidl inaugura oggi un nuovo capitolo comunicativo presentando la campagna di branding “Lidl vale davvero”, ideata per accompagnare i consumatori in una riflessione collettiva su ciò che conta davvero nella quotidianità. Un messaggio semplice, ma carico di responsabilità.
Una promessa che va oltre il prezzo
La scelta del claim “Lidl vale davvero” non si limita a ribadire il tradizionale rapporto qualità-prezzo della catena. Si tratta di una dichiarazione che intende far percepire al cliente la presenza di un alleato affidabile, capace di strappare valore dalle piccole azioni quotidiane, dalla lista della spesa alla cura dell’ambiente. Il messaggio diventa così un invito a riconoscere che l’accesso a prodotti convenienti, sicuri e sostenibili è un diritto, non un privilegio, e che con tale diritto si costruisce un benessere condiviso.
Al centro di quella promessa c’è una convinzione precisa: la qualità deve essere democratica. In un mondo che corre, spesso distratto da trend effimeri, il brand vuole ricordare che il vero valore si misura nella capacità di migliorare l’esistenza delle persone. Percorsi di carriera inclusivi, attenzione alle risorse naturali, controllo costante della filiera e assortimenti che includono biologico e opzioni vegetali sono solo alcuni tasselli di una visione ampia, che punta a garantire freschezza quotidiana e approvvigionamenti certi, rispettando allo stesso tempo le istanze ambientali.
L’impegno verso clienti, persone e ambiente
La promessa non si ferma al consumatore finale. Lidl estende il concetto di valore reale a chi ogni giorno indossa la maglietta dell’azienda e fa girare i magazzini, le casse, i reparti freschi. Formazione continua, percorsi di crescita chiari e retribuzioni competitive mostrano la volontà di creare un clima nel quale l’impegno personale venga riconosciuto e remunerato. Un collaboratore soddisfatto, del resto, è il primo ambasciatore della marca presso la comunità che frequenta; ecco perché il sostegno alle ambizioni professionali non è un elemento accessorio, ma una leva strategica.
Allo stesso modo, l’azienda mette in campo un dialogo trasparente con fornitori e stakeholders, trasformando la catena del valore in un’alleanza di lungo corso. Contratti equi, collaborazione su approvvigionamenti sicuri e iniziative che riducono l’impronta ambientale testimoniano un orizzonte che guarda oltre il bilancio trimestrale. Lidl si impegna a tagliare la propria impronta ecologica, preservando habitat e risorse; contemporaneamente assicura ai partner commerciali la solidità necessaria per crescere insieme, lasciando al territorio i benefici di uno sviluppo condiviso e creando condizioni di fiducia reciproca.
Una strategia di comunicazione europea
Il messaggio prende il volo contemporaneamente in 31 Paesi europei, segnando la prima iniziativa di puro branding mai portata avanti dal retailer su scala continentale. La scelta di un unico concept evidenzia la volontà di creare un’identità coerente pur rispettando le specificità locali. Ciascuna nazione sarà così parte di un racconto corale, in cui le differenze culturali rappresentano un valore aggiunto e non un ostacolo, perché l’accessibilità a prodotti di qualità non conosce confini geografici né barriere di prezzo.
In Italia, come nel resto del continente, la distribuzione è affidata a un piano media che intreccia televisione, web e social. Lo spot di lancio, girato in formato cinematografico da 60 secondi, occupa le prime serate delle principali emittenti prima di essere adattato in tagli da 30 e 20 secondi. Il racconto prosegue sulle piattaforme streaming e su YouTube con contenuti pensati per i diversi comportamenti di fruizione, mentre post e reel dedicati mantengono vivace la conversazione digitale amplificando la portata emozionale della campagna.
Un’identità salda, uno sguardo al futuro
Il senso di questa operazione viene sintetizzato dalle parole di Gianfranco Marc Brunetti, amministratore delegato area cliente di Lidl Italia, che sottolinea la fedeltà alla vocazione discount unita a una visione più ampia. Oggi – evidenzia il manager – i consumatori chiedono ai brand di andare oltre la qualità del prodotto, pretendono comportamenti responsabili sul piano sociale e ambientale. La nuova campagna risponde a tale richiesta, mostrando come convenienza e responsabilità possano coesistere e alimentarsi a vicenda. Brunetti rimarca inoltre che l’azienda intende rafforzare il proprio legame con un pubblico trasversale, intercettando nuove fasce di utenti sensibili al valore del denaro ma anche alla trasparenza delle pratiche aziendali.
Guardando al futuro, la promessa di valore reale diventa dunque la cornice entro cui si muoveranno le iniziative della catena: dal potenziamento dell’assortimento bio all’espansione delle alternative plant-based, fino all’ampliamento degli interventi che assicurano approvvigionamenti sicuri e costanti. L’obiettivo è semplice, ma ambizioso: garantire alle persone l’opportunità di inseguire sogni e traguardi contando su un alleato affidabile, trasparente e sostenibile. Con “Lidl vale davvero” il marchio intende consolidare un patto lungo, nel quale ogni spesa quotidiana si traduce in beneficio concreto per individui, comunità e pianeta.